viernes, 22 de octubre de 2010

Público cambiante e in crescendo: los abuelos

“La imagen tradicional de la abuela o el abuelo como una persona muy mayor sentada en una mecedora, contando cuentos a los nietos o haciendo calceta es en la actualidad claramente inadecuada; por contra, es más fácil encontrarnos a abuelos mucho más jóvenes, todavía empleados, en muchos casos con hijos viviendo aún en casa o incluso cuidando a su vez de los propios padres ya muy mayores.”

“No hay normas institucionales sobre la conducta que debe tener un abuelo. (...) Delinear su significado es complicado por el hecho de que hay múltiples facetas de la abuelidad.” Me quedo con una clasificación que ilustraré con anuncios que beban de esos enfoques.

1. Formal. Aquellos abuelos que están muy interesados por sus nietos, a menudo cuidan de ellos y tienen autoridad y control sobre ellos en ausencia de los padres; aunque no suelen ser los cuidadores principales o sustitutos. CASA TARRADELLAS (y su genial parodia, por BOCATTA)

2. Buscador de diversión. Aquellos abuelos que ven el contacto con sus nietos como una actividad de ocio. Incluye individuos que están implicados en las fiestas, celebraciones, en relaciones libres con sus nietos y no ejercen ningún control o autoridad sobre ellos. MOVISTAR

3. Padres sustitutos o que realizan la custodia de sus nietos. Este estilo es bastante común debido al creciente número de fa milias separadas o divorciadas y familias en las que ambos padres trabajan fuera de casa. Para algunos abuelos, cuidar al nieto cuando el hijo adulto está divorciado es un trabajo de dedicación plena. A menudo son los cuidadores principales de los nietos. THE PHONE HOUSE

4. Reserva de la sabiduría familiar. Proveen de habilidades especiales, recursos y conocimientos a los miembros jóvenes de la familia y son, comparativamente hablando, raros de encontrar. Este estilo es asociado normalmente con el abuelo varón. COCA COLA

5. Figura distante. Aunque este estilo se daba con muy poca frecuencia en la investigación original realizada en la década de los 60, actualmente es mucho más común debido al incremento de movilidad de nuestra sociedad. En este estilo los contactos con los nietos son infrecuentes, normalmente sólo en vacaciones, y los abuelos son percibidos como distantes, al menos en cuanto al contacto físico y la distancia geográfica. TELECOM

Y, curiosamente, no encontré el mítico INISTÓN en Youtube, pero sí numerosas parodias sobre él.

“Las condiciones sociales y de salud han incrementado de manera significativa la esperanza de vida y con esto, la presencia de los abuelos en las familias actualess. De las personas de 65 años o más, aproximadamente el de los que tienen hijos son también abuelos y cerca de la mitad de ellos son bisabuelos.” Es ya cada vez más habitual ver anuncios en los que el canoso ya no hace un papel secundario (padre/abuelo del destinatario del anuncio) sino que es ya un público objetivo en si mismo: INDASEC impacta, DYMO en clave de humor.



[He consultado el documento “Significado social del rol de abuelo”, por Sacramento Pinazo Hernandis, (http://www.nexusediciones.com/pdf/gero1999_3/g-9-3-007.pdf)]

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